Поддомены для SEO продвижения: есть ли смысл

Привет, друзья и просто читатели. Работая в сфере SEO-продвижения последнии 4 года, и руководя отделом интернет-маркетинга последний год, я часто слышу данный вопрос от клиентов, знакомых и друзей. 

Многие мои приятели читают мой личный блог и блог моей компании (который я тоже развиваю), поэтому эту статью я посвящаю им. Просто чтобы не объяснять одно и тоже из раза в раз, а просто дать почитать эту статью. Вся информация актуальна на 2019 год, что будет в 2020 - неизвестно.

P.S: Статья актуализирована на 2020 год.

Нужны ли поддомены для успешного SEO

Если дать краткий ответ на этот вопрос, то получиться - скорее “да”, чем “нет”. Тут просто нужно прояснить две важные вещи.

Во-первых… Многое зависит от самого запроса. Есть запросы коммерческие, а есть информационные (разницу объясняю в другой статье). Информационные запросы - это поиск информации, вы ищите какую-нибудь статью на информационном ресурсе. Естественно, тут вообще без разницы с какого города вы и где расположен целевой блог. Хоть будьте из Владивостока, а новостной сайт из Екатеринбурга. Вы пришли за информацией.

Так что, в сфере информационной (инфобизнес) можно обойтись без поддоменов.

А когда речь идет уже об услугах, на первый план выходит география пользователя. Поисковик всегда будет пытаться дать пользователю адрес местной организации. Пользователь ведь не поедет покупать стеклянные перегородки с Екатеринбурна в Выборг или Саратов. Зачем? Если в Екатеринбурге как минимум 10 подобных предложений.

Вот тут поддомен уже играет важную роль в геолокации. Мы как бы намекаем поисковику, что работаем еще в другом городе. Например, msk.vverh.digital - говорит о том, что сайт ориентирован на Москву и компания может продавать там услуги. Поэтому, есть возможность ранжироваться по поисковым запросам в том регионе только из-за поддомена.

Во-вторых… Поддомены показывают пользователю и поисковой сети масштаб бизнеса. Чем бизнес больше, тем он стабильней. Поисковики любят крупный бизнес и они будут давать компаниям с поддоменами хорошие места в выдаче. А пользователь просто будет уверен в компании.

Получается, поддомены равно успешный и стабильный бизнес в глазах поисковых систем.

Звучит все круто, но не бегите делать кучу поддоменов, без правильного подхода это не сработает. 

Яндекс

Поддомены показывают поисковику масштаб компании. Ведь большая компания с сотней филиалов куда стабильней, чем малый бизнес ИП Сердюкова из Арамиля. А значит, такую компанию можно дольше держать в ТОПе и не беспокоиться, что она резко исчезнет и тут будет пустая ссылка на уже несуществующий сайт. 

Можно создать пару поддоменов просто для того, чтобы показать размер компании.

С лета 2018 года я заметил, что все проекты с поддоменами начали терять трафик, если они были не привязаны в Яндекс Вебмастере как отдельный сайт, у них не было карточки в Яндекс Справочнике. То есть официально зарегистрированного филиала, куда мог бы прийти клиент! И Яндекс теперь это проверяет. Если филиала не будет, Яндекс удаляет карточку, и поддомен начинает терять трафик. Все это касается очень конкурентных ниш.

Многие мои кейсы показывают хороший результат с поддоменами в регионах. Когда региональный лидер (например, компания из Екатеринбурга) делает поддомены на ближайшие города соседи: Арамиль, Березовский, Верхняя Пышма. 

Итог: заводя поддомен сейчас, вы обязательно должны иметь (или создать видимость) офис в городе, где продвигаетесь. Иначе - это просто плевок против ветра, есть шанс потратить много времени в пустую. Можно проработать данную стратегию на маленькие региональные города и получить очень хороший результат.

Google

Ситуация почти аналогичная…

Да, Google тоже любит крупный бизнес, он тоже будет проверять реальные адреса. Но он делает это в три раза медленней Яндекса, видимо поэтому существование поддомена как отдельной организации в Google My Business не требуется для успешного SEO. Если пользователи будут "удовлетворены" результатом выдачи, даже если адресов все равно не будет, Google не станет занижать поддомены в выдаче, специально обрезая трафик как Яндекс. 

Итог: можно, но из-за пристального качества к поиску ждать от этого резкого роста позиций не стоит. Google очень следит за качеством выдачи, поэтому если поддомены будут удобны целевой аудитории, надо делать это незамедлительно. А чтобы "просто позиции выросли" - нет, тут такое может не сработать.

Bing и Mail.ru

Слабые поисковые системы со старыми алгоритмами. И да, тут поддомены можно тупо делать для позиций и трафика. 

Bing вообще странный, он еще любит переспамы и анкорные ссылки. Подробнее я как-то уже рассказывал об этом в своей другой статье. Тут поддомены используют немного по другому: создают их ради одного дополнительного ключевого вхождения в URL. Довольно забавно, но работает даже в 2020 году...

В Mail.ru до 2020 часто можно было увидеть в топе вместе с MVideo, DNS какую-то неизвестную интернет-компанию с поддоменом. Mail.ru смешивал крупные компании с малоизвестными только из-за поддоменов. Но последний год я такое перестал почти наблюдать, поддомены остаются только у крупных брендов. Вся "мелочь" уходит на вторую страницу. Видимо каких-то преимуществ это уже не дает из-за их изменений в алгоритмах.

Итог: можно испытать счастье в Bing. Правда им кто-то пользуется в России? Mail.ru видимо улучшает алгоритм и мне пока не все ясно с ним. Но там до сих пор первые места можно попытаться "выкупить". К слову, если привязать поддомен к вебмастеру как отдельный сайт, а в разделе контактные данные требуемый город - как минимум на вторую страницу вы гарантировано залетите.

Вывод

Не могу говорить за все сферы, возможно, именно Вам поддомены и не дадут каких-то преимуществ во время продвижения сайта. Но в сферах: ремонта бытовой техники, продажи строительных материалов, учебных заведений, магазинов (не интернет-магазинов) дверей у меня это работало на ура. 

Поддомены подчеркивают масштабность бизнеса, но только если бизнес может это подкрепить каким-нибудь фактом: офисом в городе, складом или пунктами выдачи товара. А вот будет ли это реальный офис или регистрационный - решать вам. Все равно еще придется хорошенько прокачать свой сайт, чтобы не хуже как у тех самых прямых конкурентов было. Ибо если сайт плохой, он никому не интересен, а если он никому не интересен, его даже поддомены не спасут.