Поддомены для SEO продвижения: есть ли смысл

Назад → Поддомены для SEO продвижения: есть ли смысл
Дата публикации: 2019-07-21 21:32:00
Обложка статьи

Привет, друзья и просто читатели. Работая в сфере SEO-продвижения последнии 5 лет, и руководя отделом интернет-маркетинга последний год, я часто слышу данный вопрос от клиентов, знакомых и друзей. 

Многие мои приятели читают мой личный блог и блог моей компании (который я тоже развиваю), поэтому эту статью я посвящаю им. Просто чтобы не объяснять одно и тоже из раза в раз, а просто дать почитать эту статью. Вся информация актуальна на 2019 год, что будет в 2020 - неизвестно.

Нужны ли поддомены для успешного SEO

Не все так просто. Хотя, если надо дать однозначный ответ на этот вопрос, то скорее “да”, чем “нет”. Здесь нужно прояснить две важных вещи.

Во-первых… Многое зависит от самого запроса. Есть запросы без географической привязки, допустим: “нужен ли поддомен для seo продвижения”. Здесь вы ищите статью на информационном ресурсе. Естественно, тут вообще без разницы с какого города вы и где расположен мой блог. Хоть будьте из Владивостока, а я из Екатеринбурга. Вы сюда пришли за информацией.

Так что, в этой сфере (информационной) можно обойтись без поддоменов.

А есть запросы по типу: “куда сходить поесть?”. Понятно, что поисковик будет пытаться дать пользователю ближайший адрес кафе. Он ведь не поедет кушать с ВДНХ в Реутов.

Вот тут поддомен уже играет важную роль геолокационной метки. Например, msk.vverh.digital - говорит о том, что сайт ориентирован на Москву.

Во-вторых… Поддомены показывают пользователю и поисковой сети масштаб бизнеса. Чем бизнес больше, тем он стабильней. Соответственно, поисковик в ней уверен и будет давать компании хорошее место в выдаче.

Получается, поддомены равно успешный и стабильный бизнес.

Звучит круто, но не бегите делать кучу поддоменов, без правильного подхода это не сработает. 

Яндекс

Заглядывая в региональную выдачу сейчас, я почти не вижу поддоменов ни по одному запросу. А дело в том, что сам Яндекс говорил, что в приоритете будут компании, которые находятся максимально близко к пользователю. 

Почти у всех крупных брендов на сайте реализован выбор города и сразу показаны адреса ближайших магазинов. Как и поддомены, это хорошее решение, ведь какая разница как донести пользователю информацию, что “у нас есть большой бизнес и есть место в твоем городе куда ты можешь придти хоть прямо сейчас”. 

Все эти вещи показывают поисковику масштаб компании. Ведь большая компания с сотней филиалов куда стабильней, чем малый бизнес ИП Сердюкова из Арамиля. А значит, такую компанию можно дольше держать в ТОПе и не беспокоиться, что она резко исчезнет и тут будет пустая ссылка на уже несуществующий сайт. 

Вот поэтому они и в ТОПе, а вы - нет. Т.е создать пару поддоменом можно просто для того, чтобы показать размер компании.

рекомендация от яндекса

С лета 2018 года я заметил, что все проекты с поддоменами начали терять трафик, если они были не привязаны в Яндекс Вебмастере как отдельный сайт, у них не было карточки в Яндекс Справочнике. Т.Е официально зарегистрированного филиала, куда мог бы прийти клиент!

Итог: заводя поддомен сейчас, Вы обязательно должны иметь офис в городе, где продвигаетесь. Иначе - это просто плевок против ветра, лишь зря потратите время. Или завести подставной, дабы просто пройти модерацию и получить позиции в выдаче.

Google

Ситуация почти аналогичная…

Да, Google будет предпочитать более “проверенные компании”, он тоже будет проверять реальные адреса. Но он делает это в три раза медленней Яндекса, поэтому можно пол года "пошалить" и успеть получить с этого деньги. И даже если адресов все равно не будет, он не станет занижать поддомены в выдаче, специально обрезая трафик как Яндекс, если пользователи будут "удовлетворены" результатом выдачи. 

Многие мои кейсы показывают хороший результат с поддоменами в регионе. Когда региональный лидер (например, компания из Екатеринбурга) делает поддомены на ближайшие города соседи: Арамиль, Березовский, Верхняя Пышма. Даже если у них нет карточек в Google My Business. 

Итог: можно попробовать данную стратегию на маленькие региональные города даже не создавая карточки в справчонике.

Bing и Mail.ru

Слабые поисковые системы со старыми алгоритмами. И да, тут поддомены частое явление. 

Bing вообще странный, он еще любит переспамы и анкорные ссылки. Подробнее я как-то уже рассказывал об этом в своей другой статье. Тут поддомены используют немного по другому: создают ради одного дополнительного ключевого вхождения в URL. Довольно забавно, но работает.

поддомены в bing

Еще год назад Mail.ru часто миксовал с крупными компаниями малоизвестные, только из-за поддоменов. Но последний год я такое перестал наблюдать. Каких-то преимуществ это видимо уже не дает.

Итог: можно испытать счастье в Bing. Правда им кто-то пользуется в России? Mail.ru улучшает алгоритм и теперь “обмануть” его не так просто. Хотя, я уверен на 100%, что они, не имея столь мощных сервисов как карты, могут качественно отслеживать адреса. Поэтому можно попытаться, но придется создать качественный ресурс на внешний вид.

Вывод

Не могу говорить за все сферы, возможно, именно Вам поддомены и не дадут каких-то преимуществ во время продвижения сайта. Но в сферах: ремонта бытовой техники, продажи строительных материалов, учебных заведений, магазинов (не интернет-магазинов) дверей у меня это работало на ура. 

Поддомены подчеркивают масштабность бизнеса, но только если бизнес может это подкрепить каким-нибудь фактом: офисом в городе, складом или пунктами выдачи товара. А вот будет ли это реальный офис или регистрационный - решать вам. Все равно еще придется хорошенько прокачать свой сайт, чтобы не хуже как у тех самых прямых конкурентов был, ибо если сайт никому не интересен, его даже поддомены не спасут

Отправь свой вопрос.

Я с радостью тебе отвечу, правда. Особенно если это касается блога или сотрудничества.